“体育经济”持续发力，曲江“赛”活新消费

前不久
2025年中国田径街头巡回赛·西安站
在大明宫丹凤门开赛同步开启，2025西安体商融合消费节比赛将专业田径赛道精心铺展于世界文化遗产核心区域打造古今交融的独特竞技场景同时消费节拉动体育消费进一步促进体商融合发展⬇️ 近年来，曲江新区各类体育活动
一直呈现增长态势并通过旅游、餐饮、住宿等产业链延伸，拉动城市经济发展曲江新区以优质供给匹配群众需求以良好运营提升参与体验让体育活动与文旅深度融合更好发挥体育活动撬动城市经济的杠杆效应
一起走进曲江新区的“体育经济”看看吧⬇️
精品赛事活动激发“体育+文旅”经济新引擎
2024世界斯诺克·西安大奖赛在西安曲江竞技中心举办，这不仅是陕西省举办的首个世界级斯诺克赛事，更填补了西北地区斯诺克顶级赛事的空白；2024年的西马报名人数首次突破20万，较2023年同比增长近43%，更是首届西马报名人数的近5倍之多……这些赛事不仅是一场全民健身的盛会，更成为曲江新区推动“体育+文旅”融合发展，让赛事“流量”变经济“增量”的生动实践，为城市高质量发展注入强劲动能。以“西马”为例，曾有文旅产业观察人士分析，“体育是大文旅产业的重要组成部分，‘跟着赛事去旅行’已成为广泛共识。而西安又是文旅强市，近年来曲江新区积极挖掘‘文旅+体育’融合发展优势，造就了西马的独特魅力，这也是西马报名人数持续攀升的重要原因之一。”

譬如，在西马赛事阶段，大唐芙蓉园、西安城墙、大明宫国家遗址公园等多个著名景区，均对参赛选手免费开放。此外，西安城市观光车还联合曲江旅游、曲江体育推出西马观光线，沿着西马的比赛线路穿行于城市之中。

数量不断暴涨的西马参赛者，又反过来赋能于住宿、餐饮、旅游等消费领域。同时，西马的品牌价值与流量红利，也让其成为赞助商的一场狂欢。一场马拉松，是一次文化、旅游与体育的深度碰撞，当文化旅游与体育之间的跨界深度有机融合，这是跑道，更是发展新赛道。

边逛街边运动！打造“商业+体育”主题消费场景
对年轻消费者来说，商场不再是单纯的零售场所，已演变成引发情感共鸣的社交场所。随着“体育经济”的升温，曲江新区多家商场打造“商业+体育”主题消费场景，“边逛街边运动”成为一种消费新风尚。
抢断、突破、投篮……唰的一声，篮球从手中飞出，准备命中篮筐，“太精彩了，第一次在商场里看比赛，感觉特别接地气。”场边观众激动地感叹道。
一直以来，西安大悦城积极探索商业发展的多元模式，各类丰富多元的营销活动常常让顾客拍手叫绝，“商业+体育”便是其重要的探索之一。“西安大悦城✖️路人王 城市冠军赛 西安站”等精彩的体育赛事，持续为年轻消费群体提供潮流生活方式的体验场景。
在曲江银泰城内的主场体育HP运动空间内，每天都有顾客前来打球。这里融合了篮球、健身等诸多运动品类及潮流社交元素，通过提供一站式服务体验，打造出潮流人群聚集地。

除此之外，曲江银泰城内还有唐羿射箭俱乐部、威克多·一淳天磊体育羽毛球馆等多家供市民参与体育运动的场馆。近年，在消费者的需求转变下，运动场景的打造成为商业体的新发力点，商场希望通过运动体验业态，增加消费者驻点时长，带动餐饮、零售销售增长。

对于“体育赋能商业、商业反哺城市”模式的深入探索，不仅极大丰富体育消费场景，增强市民的健身意识，释放体育消费潜力，还能为曲江新区的体育产业发展注入全新动能。

“体育+”多元生长探索曲江文旅体发展新模式
为了聚合产业发展力量，培育一批发展潜力高的体育周边企业，推动城市体育产业快速发展，曲江新区不断探索“体育+”新模式，“体育+”产业孵化平台……在不断地尝试中，曲江体育产业全链路发展模式，正在逐渐成形。

去年3月，聚合不同行业、不同领域具有发展潜力、创新能力的中小型企业的“体育+”产业孵化平台正式成立，策划落地2024穿越竹海山地越野车体育嘉年华等一系列“体育+文旅”活动。

不仅如此，为了让更多青少年享受到体能成长的普惠教学，曲江新区打造秦兵小将青少年体能成长中心，中心依托曲江新区丰富的场馆资源，面向西安，通过潮流运动、服务配套、运动康复、体育培训等内容，打造一个有别于传统体育的新型运动场所，激发市民对运动的热情和潜能。

专业场地 引领全民健身
在曲江新区，曲江竞技中心一直以来以其专业化场地及智能化的配套设施，赢得了各类高规格文体活动的青睐。截至目前，曲江竞技中心已举办和承接过多场精彩赛事及活动，涉及领域涵盖传统体育、电子竞技、个人专场、文娱盛典等。打造了以“文化+体育”为核心，“电子竞技体育、旅游文化娱乐”为中心的新兴文化产业集群。

除了大型场馆，曲江新区还以城市运动中心和社区全民健身中心为核心，以开放式景区、公园为补充，以高架桥下、楼宇、园区等开敞式体育健身设施为辅助，打造“15分钟健身圈”。全民健身步道、足球场、篮球场、网球场、轮滑冰球场、橄榄球场、攀岩场地……数量众多的专业场地，满足了市民朋友们的运动健身需求。
曲江新开门运动公园现代简洁风格的球场，成为了大众运动的热门场所；坐落在杜邑遗址公园内的杜邑足球生态公园，称得上是西安足球场地的“C位”；曾被评为“最美公园”的曲江文化运动公园，是名副其实的曲江“森林绿肺”……
未来，曲江新区还将以举办高水平体育赛事为引领以发展多元业态为支撑立足场馆实际，号召全民运动为西安成为国际体育赛事中心体育文化交流中心和高品质全民健身中心贡献曲江力量