“小票根”变身“曲江优惠券”，撬动文旅消费

随着西安各项

赛事、演唱会……的热度飙升

各种关于“票根”的文旅活动层出不穷

“流量→留量→增量”

有效转化的“票根经济”

随之爆火！

其实“小小票根”背后的“大文章”

曲江新区一直在践行与探索

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“票根”变身“优惠券”曲江文旅消费有了新玩法！

上个月结束的2025世界男排联赛（中国西安站）中，观众除了能观看世界顶级赛队热血激战，还可以参与由组委会联合西安曲江各大景区为大家准备的“文旅优惠福利”。购买2025世界男排联赛门票的观众，可凭借个人购票记录，享受曲江各大景区优惠政策。

辽宁球迷李先生专程带家人赴西安观赛，并凭票根优惠价游览了不少景区，还在体育消费博览会上购买了文创产品“塔宝”。李先生感慨道：“从赛场到景区，从美食到民俗，西安用一场赛事让我们感受到了‘国际会客厅’的魅力，感谢西安！下次还来！”

这次活动是由西安市商务局联合文旅局、体育局，推出的“一票游长安 · 碰享‘西’悦购” 活动！从6月13日起，一直持续到12月31日，只要市民游客在西安看大型演唱会、体育赛事等活动，其手里的“票根”，就是可以成为全城“消费神器”！

票根经济不止于赛事，观展票、飞机票、准考证等票根凭证都转化为消费引擎。2025年应届初三、高三毕业生凭借本人有效身份证件以及准考证或毕业证等有效证明信息，可于曲江新区各个景区游客中心窗口，办理免费入园手续。

比如：翠华山景区、太平国家森林公园、朱雀国家森林公园、西安城市观光车等，针对2025年应届初三、高三毕业生开展免费游玩活动；秦岭野生动物园、青少年活动中心等也带来了丰厚的福利。

“2025看演出，来西安”活动，从今年4月12日起，观众凭借2025年陕西大剧院、西安音乐厅、开元大剧院所有售票类自营演出门票，以及本人7日内从省外至西安交通往返原始凭证，就能在票务中心兑换“看演出，来西安权益卡”，各类优惠统统送上。

今年五一期间，西安大悦城创新“游客专享”，消费者可凭各地到西安的火车票、飞机票、酒店凭证限时注册成为西安大悦城会员享20+品牌多重假日礼遇。不仅如此，单日单笔消费满58元，还能领取免费饮品兑换券。

除此之外，还有电影票，今年2月时西安城市观光车 “长安寻梦”，为《哪吒2》广大影迷朋友们开启了一场国潮文化之旅凭《哪吒之魔童闹海》纸质电影票根或线上购票记录，乘坐西安城市观光车长安寻梦主题产品，可享受立减38元的优惠。

“小票根”撬动市场大消费

2025西安马拉松赛将于10月19日鸣枪开跑，本次赛事，西安也将借由西马“世界田联金标赛事”品牌，把街区、景区、商圈消费券、西马参赛优惠“票根”等“装进”参赛包，持续释放经济潜力。

“票根+文旅” 模式不仅为消费者带来了全新的体验与实惠，更为曲江新区的文旅产业注入了强劲动力，带动了交通、餐饮、住宿、购物等多个行业的协同发展，成为促进经济增长的新引擎。

以2024年西马为例：在西马赛事阶段，大唐芙蓉园、西安城墙、大明宫国家遗址公园等多个著名景区，均对参赛选手免费开放。此外，西安城市观光车还联合曲江旅游、曲江体育推出西马观光线，沿着西马的比赛线路穿行于城市之中。

凭借“票根经济”，每年数量不断暴涨的西马参赛者，又反过来赋能于住宿、餐饮、旅游等消费领域。一张“票根”，让文化、旅游与体育深度碰撞，更是发展新赛道。

一张票根可以让人有了“说走就走”的冲动，但真正能让人“来了还想来”，让票根成为“何日君再来”的又一次约定，永远是一座城市打动人心的诚意和服务。根据以往相关数据显示，曲江新区旅游“回头客”近六成，58.19%的游客，在3年内2次以上来到曲江旅游。“票根经济”下曲江新区也将迎来更多“新游客”，并将用“真诚”将其转化成为“回头客”。

未来，曲江新区还将

积极培育消费增长点

全力推动文商旅深度融合

促进经济高质量发展